Le insidie ​​di di Porter 5 forze

di Porter 5 forze è un framework ampiamente utilizzato per l’analisi industrie. di Porter 5 forze si riferiscono alle forze competitive che modellano le strategie aziendali che possono avere successo. Il quadro ha retto bene nel corso del tempo e continua ad essere un punto fermo del corsi per le classi di business. Ci sono, tuttavia, alcuni punti ciechi che si dovrebbe essere a conoscenza di quando si utilizza 5 forze di Porter. Vedremo alcuni di questi potenziali insidie ​​in questo articolo. (Per ulteriori informazioni, consultare Oltre 5 forze di Porter, quello che altre forze settore forma nel 21 ° secolo?)

Panoramica di Porter 5 forze

Michael Porter ha delineato le cinque forze nel suo libro “Competitive Strategy:. Tecniche per l’analisi Industries e concorrenti” Esse sono:
La minaccia di nuovi operatori sul mercato. Le aziende in mercati con elevate barriere di ingresso – sia attraverso la regolamentazione, alta proprietà intellettuale fisso e / o costi di avviamento, protetta, ecc – devono affrontare meno concorrenza rispetto alle imprese in mercati con una diminuzione delle barriere all’entrata. Petrolio e gas è un esempio di un mercato difficile per entrare perché richiede un sacco di capitale per essere in grado di diffondere i rischi di un trapano inutile in più contratti di locazione.

Il potere dei fornitori. Se il numero di fornitori sono limitati, quindi i fornitori hanno un sacco di pricing power sulle società che forniscono. Questo può portare a fornitori che hanno una migliore redditività rispetto agli acquirenti. Microsoft nel 1990 è quasi un esempio da manuale di questa dinamica. il sistema operativo di Microsoft ha guidato enormi profitti per l’azienda, mentre i margini per i personal computer venduti al pubblico con Windows installato hanno visto i loro profitti erodere.

Il potere degli acquirenti. Se un settore si muove prodotti attraverso rivenditori o distributori, quindi gli acquirenti possono esercitare lo stesso tipo di pricing power a mangiare il margine di profitto. Quando un settore deve fare i conti con i Wal-Mart del mondo, a volte rinunciare a più di un semplice sconto volume per ottenere il loro buon elencato. E se cercano di spingere indietro, ci sarà un altro fornitore disposto a piegarsi all’indietro per lavorare con quel compratore.

Disponibilità di prodotti sostitutivi. Sostituti sono i prodotti o servizi che un cliente può usare per riempire lo stesso bisogno. Ad esempio, se un caffè costa troppo, un cliente può passare a tè o semplicemente iniziare birra proprio in casa.

Rivalità competitiva. Quest’ultima forza è usata per riassumere il livello di concorrenza all’interno di un settore. Se ci sono un gran numero di giocatori di tutti cercando di minare l’un l’altro, quindi i margini di profitto si riflettono. L’industria del trasporto aereo è un grande esempio di questo che le aziende stanno sempre attaccando l’un l’altro con in competizione percorsi e cercando di rubare i clienti di distanza. Un sacco di soldi è stato perso in compagnie aeree.

I punti ciechi

cinque forze di Porter ha due punti deboli. Il primo è nella sua composizione. Come modello statico, fornisce un’istantanea del settore più ampia ad un certo punto nel passato. Questo può essere utile per informare strategia a breve termine, ma la finestra di applicazione per le informazioni che esce cinque forze di Porter è stato anche ridotto dalla rapida evoluzione fattori esterni. Si tratta di tendenze che non erano così evidente quando Porter ha scritto il suo libro, come la globalizzazione e rapidi progressi tecnologici.

Per molte industrie, la concorrenza interna immediata che condividono gli stessi problemi del lavoro, spostando contesti normativi e così via sono meno preoccupanti rispetto ai concorrenti globali che possono ora ottenere fornire beni e servizi in tutto il mondo grazie ai progressi della tecnologia e della logistica. Espansione l’assunzione per il modello di prendere in considerazione tutti i diversi ambienti competitivi in ​​tutto il mondo, rende l’analisi più ingombrante per il ritorno – una fotografia per la strategia a breve termine. (Per ulteriori informazioni, globalizzazione seeHow Influisce paesi sviluppati.)

L’altro punto debole è che un sacco di gente usa cinque forze di Porter in modi non è mai stato destinato ad essere. Cercare di applicare cinque forze di Porter a un business specifico piuttosto che un settore nel suo complesso è l’errore più comune. cinque forze di Porter può fornire informazioni per illuminare discussioni strategiche, ma non è uno strumento di analisi livello di business. Gli imprenditori sono meglio utilizzando un’analisi SWOT per la loro attività specifica e cinque forze di Porter come input di dati se non del tutto. Gli investitori possono utilizzare cinque forze di Porter a guardare l’attrattività di un settore dal punto di vista degli investimenti, ma sarà ancora bisogno di tuffarsi finanziari specifici aziendali a meno che non utilizzano un veicolo come un ETF specifico settore.

Un’altra sfida in applicare cinque forze di Porter sta definendo il settore in modo chiaro. Le aziende possono cavalcare diversi settori a seconda delle loro linee di business. Non possono le società del gruppo con le linee di business simili e chiamare un settore. Invece, cinque forze del Porter sarà fatto per ogni linea di business e poi amalgamati. Questo è uno dei motivi per gli investitori tendono a disapprovare una società a cavallo tra troppi settori, perché è difficile per le aziende per avere successo a tante cose che significa profitti complessivi inferiori rispetto a un singolo attenzione per l’industria. Detto questo, la strategia di straddle sembra funzionare bene nelle economie emergenti, prima di complessità sotto forma di regolamenti e l’accesso al capitale per i concorrenti spingono le aziende a concentrarsi sui settori in cui hanno il più grande margine. Il che, ovviamente, risale alle sfide dell’applicazione cinque forze di Porter in un mercato in modo non uniforme globalizzato. (Per la lettura correlata, controlla 5 società che hanno cambiato il loro nucleo Products.)

Nelle mani del business, il valore delle informazioni provenienti da cinque forze del Porter può essere ulteriormente compromessa da errori onesti come non considerando tutte le alternative, comprese quelle che riempiono una o due delle funzioni forniti anziché l’intero pacchetto . Nikon e Apple sono concorrenti quando si tratta di telecamere, ma si potrebbe mettere le aziende come Apple e Google in cinque forze di un portatore per una moltitudine di settori, perché la loro tecnologia raggiunge in quasi tutti i settori in un certo senso.

Infine, l’errore più grande sta prestando la stessa attenzione a tutte le cinque forze. Per la maggior parte delle industrie, ci saranno uno o due forze che superano tutti gli altri. Guardando indietro alcune delle industrie che hanno visto analisi delle cinque forze spostamento del loro Porter drasticamente, è cose come la deregolamentazione o la caduta delle barriere commerciali che improvvisamente hanno fatto la minaccia di nuovi entranti Spike. Questi fattori esterni non sono così esplicite come dovrebbero essere in analisi cinque forze del Porter.

Morale della Storia

I confini tra le industrie sta diventando offuscata e il ritmo irregolare della globalizzazione attraverso le industrie rende il quadro ancora più fangoso. In questo ambiente, le carenze di cinque forze di Porter diventano evidenti. Non vi è, tuttavia, necessario per bruciare il tutto a terra. La cosa più utile di circa cinque forze di Porter, e la ragione è diventato così ampiamente adottato in primo luogo, è che incoraggia le imprese a guardare oltre il loro immediato business per la loro industria nel suo complesso quando plasmare la strategia. Si gioca ancora un ruolo fondamentale in questo, ma non può essere l’unico strumento nella casella degli strumenti, quando si tratta di costruire una strategia aziendale per il futuro.