Il 2 giugno 2016, la Goldman Sachs Group Inc. (NYSE: GS) ha tagliato il target price su Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) da $ 136 a $ 124, citando una serie di questioni tra cui il mercato degli smartphone in scadenza, calo delle vendite in Cina e la mancanza di innovazione in azienda dopo la scomparsa di Steve Jobs nel 2011. il commento di Goldman per la mancanza di innovazione lascia una domanda se Apple persegue ad essere una società di innovazione.
Il Walkman Precede l’iPod
L’innovazione si riferisce ad introdurre qualcosa di nuovo che, a livello di prodotto, almeno, non descrive il modello di business di Apple a tutti. Ad esempio, l’iPod non ha rivoluzionato i sistemi di musica personali. Introdotto nel 1979, il Walkman di Sony Corporation (NYSE: SNE) ha permesso agli utenti di creare le proprie librerie di musica registrando brani di cassette. Questa innovazione ha cambiato il modo in cui la gente ascoltava la musica in movimento, perché, prima della sua introduzione, l’unica opzione per l’accesso mobile alla musica era di ascoltare la radio.
Il primo iPod è stato introdotto nel 2001 con un design elegante, gli auricolari bianchi, un Toshiba Corporation (OTC: TOSYY) del disco rigido 5 GB, una batteria prodotto da Sony e microchip da Texas Instruments Inc. (NYSE: TXN). La sua introduzione ha seguito l’apertura del negozio di musica digitale di Apple iTunes da otto mesi, con il negozio che funge da fonte da cui fino a 1000 canzoni potevano essere acquistati e caricati sul disco rigido dell’iPod. Apple ha utilizzato lo slogan 1.000 canzoni in tasca per trasmettere l’iPod ha rappresentato l’arrivo della prossima generazione di musica mobile.
Il Simon Smartphone
Il primo smartphone è stato introdotto da International Business Machines Corporation (NYSE: IBM) nel 1992, ma non è stato indicato come uno smartphone fino al 1995. Il telefono Simon caratterizzato un touch screen e aveva la possibilità di inviare e ricevere e-mail, un elenco di contatti e un calendario programmabile. Nel periodo compreso tra l’introduzione di Simone e il primo iPhone, decine di versioni di smartphone sono stati portati sul mercato da Nokia Corporation (NYSE: NOK), Telefonaktiebolaget LM Ericsson (NASDAQ: ERIC), QUALCOMM Inc. (NASDAQ: QCOM), Motorola Solutions Inc. (NYSE: MSI) e BlackBerry Limited (NASDAQ: BBRY). I clienti principali per gli smartphone nel corso del tempo sono state le aziende che cercano di comunicare con i dipendenti che erano in progetti off-site, in viaggio o nel campo.
Quando Apple ha introdotto l’iPhone nel 2007, la società ha preso di mira il mercato di massa dei consumatori, invece di imprese con un prodotto che ha molte delle stesse caratteristiche come l’iPod, un design semplice, una migliore navigazione e tagliente il rendering dei siti web. Il telefono anche abbandonato la tastiera slide-out per un touch screen. iterazioni successive incluso l’accesso ad App Store, funzionalità video, aggiornamenti fotocamera e comandi vocali.
Next Up per Apple
Apple ha una reputazione di segretezza, e il suo prossimo progetto segue la stessa linea. Vi sono, tuttavia, diverse indicazioni prossimo grande passo della società è il suo piano per entrare nel mercato automobilistico. Indicato come Project Titan, il prossimo impegno della società è avvolta nel mistero e congetture, ma la mossa è simile alle sue iniziative iPod e iPhone in cui è entrata mercati con strategie globali per cambiare il paradigma esistente. Se ciò dovesse accadere, la società non dovrà innovare a livello di prodotto, ma sarà invece dispiegare le sue pratiche innovative per fornire prodotti avanzati che risuonano con i consumatori.
L’innovazione Versus Design innovativo e Marketing
punto di forza di Apple è sempre stata nel suo design e marketing abilità. Ad esempio, processo di progettazione della società separa nuove squadre prodotto dalla gerarchia aziendale e gli altri dipendenti a creare un ambiente focalizzato sull’ottimizzazione ogni progetto senza le distrazioni di ordini del giorno o vincoli finanziari. processo di progettazione dell’azienda, come misurato dai risultati, è uno dei programmi di maggior successo del suo genere.
Nelle sue campagne di marketing, di comunicazione di Apple sono posizionati in modo che parla ai consumatori ma semplice immaginario elegante, che trasmette i benefici distinti offerti da ciascun prodotto. Per esempio, quando FaceTime è stato introdotto nel 2010, il marketing focalizzata su connessioni emotive facilitate dalla nuova funzionalità, tra cui i nonni di essere in grado di vedere e sentire i loro nuovi nipoti o coppie nelle relazioni a lunga distanza in grado di parlare e vedere l’altro in tempo reale .