Comprendere il significato di Umbrella Branding con esempi

Quando si tratta di commercializzazione del prodotto, la consapevolezza del marchio è una componente importante. Per i consumatori, marca la familiarità è la fiducia, ma come si fa a guadagnare la loro fiducia, se sei un business aziendale, la produzione di più prodotti? Questo tytfrn write-up vi breve sul significato di ombrello di branding con esempi insieme con i suoi pro e contro.
Corporate Umbrella marchio si riferisce a una strategia in cui un’organizzazione utilizza la credibilità della società, mentre il lancio di nuovi prodotti o servizi, in quanto questo conferisce il riconoscimento del marchio ai vari sub-brand. I consumatori potrebbero non essere in grado di riconoscere i sub-brand, ma saranno sicuramente riconoscere il marchio ombrello aziendale. Aziende come Starbucks, Virgin, e Google sono esempi di marchio ombrello
Quando eravamo piccoli, i nostri genitori perforati in noi l’approccio di non fidarsi di un estraneo. Questo approccio in qualche modo viene radicato in noi così profondamente che comincia a invadere altre sfere della nostra vita troppo. Per esempio, quando andiamo a fare shopping e troviamo di fronte a un nuovo prodotto, che può sembrare attraente e tasca da usare, ma ha quel tag sconosciuto, si tende a ignorarlo e optare per la roba più familiare. Esempio: Se avete sempre acquista gum Orbit, e un giorno, è una marca diversa, per esempio, le matricole che è relativamente meno costosi, si continua a preferire l’acquisto Orbit perché è familiare e una quantità nota, mentre l’altro marchio, ‘Freshers’, è relativamente sconosciuto.

Pertanto, la consapevolezza del marchio è un elemento importante in ogni strategia di marketing di successo. La creazione di consapevolezza del marchio per un nuovo prodotto è un compito molto noioso, per non dimenticare, l’azienda deve investire le spese per promuovere il marchio. La cosa più importante in ogni mercato è il riconoscimento del marchio, se le persone sono familiari, e, si fidano vostro marchio che dà il prodotto / organizzazione certa credibilità. Inoltre, diventa più facile per lanciare un nuovo prodotto o un servizio. Questo è dove il marchio ombrello entra nella foto.

Conosciuto anche come il marchio di famiglia è una strategia di marketing, in cui una azienda utilizza il suo marchio per tre o più prodotti, ma questo certamente non significa che il portafoglio di prodotti completo della società cadrà sotto un unico marchio. I prodotti suddetti condividere lo stesso mezzo di identificazione, che comprende: Logos, simboli, nome di marca. Esso viene utilizzato per un certo numero di prodotti correlati ma distinti, differenza può essere in forma di loro uso, il colore, il profumo, o loro prezzo. Lo scopo principale dietro questo tipo di marchio è quello di migliorare la commerciabilità di una organizzazione di tutti i suoi prodotti sotto un unico marchio.

Branding Umbrella
Vantaggi della Umbrella Branding
Svantaggi di Umbrella Branding
Umbrella Branding Vs Branding individuale
Umbrella Branding Esempi Umbrella Branding in India

Vantaggi di pubblicità ombrello

► un marchio ombrello ha già reputazione nel mercato, i consumatori sono abbastanza familiarità con quel marchio, più essi possono garantire per la loro qualità. Ciò rende più semplice per qualsiasi organizzazione per lanciare un nuovo prodotto, e di ottenere benefici dovuti ai precedenti sforzi di marketing. Ciò significa, il nuovo prodotto fa un’entrata economico sul mercato.

► Poiché tutti i prodotti con il marchio ombrello sono interdipendenti gli uni sugli altri, il successo di un prodotto fornisce una spinta ad altri prodotti. Supponiamo che una società ha un marchio ombrello che vende in polvere bucato, saponi di lavaggio, condizionatori lavaggio. Se il loro lavaggio sapone guadagna buone recensioni, le persone sono più propensi a provare altri prodotti da tale impresa sotto lo stesso marchio ombrello.

► Un altro vantaggio di marchio ombrello è che invece di investire in varie campagne per i diversi prodotti, una società può mettere a fuoco tutta la sua energia e risorse nella promozione di un unico marchio. Ciò consente di risparmiare tempo e denaro, oltre che aumenta la loro efficienza.

► Se una società ha fondi in eccesso e vuole promuovere un prodotto unico, possono farlo perché il marchio ombrello permette di rimanere flessibile per eseguire una serie di piccoli campagne per i suoi prodotti. Esempio: Se un’organizzazione dispone di 5 prodotti sotto un unico marchio, si può legittimamente promuovere il suo nome marchio ombrello, mentre la pubblicità allo stesso tempo i suoi prodotti.

► A causa della reputazione del marchio ombrello, la sua qualità, i consumatori sono disposti a pagare prezzi più elevati per il prodotto. Perché? Perché, si sentono certa fedeltà verso il marchio, ei benefici che derivano dopo l’uso. Questo a sua volta, aumenta l’immagine della società, più il reddito che generano è abbastanza consistente.

► A causa di ombrello del marchio, diventa abbastanza facile da gestire tutti i prodotti sotto un unico nome unico brand. Si elimina il fastidio di dover inventare nuovi loghi, slogan, jingle pubblicitari.

► Le economie di scala possono essere raggiunti, in quanto l’impresa può beneficiare di promuovere un nome unico brand. Questo consente di risparmiare costi per la pubblicità, brevetti, promozione, ecc Il marchio non deve investire per ogni singolo prodotto, più il profitto può essere disperso allo stesso modo, che beneficia anche altri prodotti con il marchio.

richiamo ► cliente è un aiuto molto utile, quando si tratta di pianificare una politica di marketing. Supponiamo che una società ha lanciato 10 nuovi prodotti con marchi diversi, sarà molto difficile per i consumatori di ricordare ogni singolo individuo nome del prodotto. L’introduzione di un prodotto sotto un unico marchio aiuterà i consumatori a ricordare quel prodotto.

► Il marchio già stabilito dà un facile posizionamento per il prodotto in un mercato altamente competitivo. Un nuovo prodotto è facilmente riconoscibile dai consumatori a causa del nome marchio forte, e il prodotto è pronto un setup di mercato.

marche ► Umbrella sono in grado suono di collaborare con altri marchi ombrello. A parte il settore dei beni, anche di servizio del settore benefici da questo tipo di branding. La gente in genere preferiscono lavorare con marchi famosi, in modo da utilizzare questo a loro vantaggio di assumere dipendenti specializzati.

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Svantaggi di pubblicità ombrello

► Un’organizzazione grande o piccola che non può fornire la stessa qualità per tutti i suoi prodotti. Quindi, ci sono possibilità in cui la qualità di determinati prodotti può variare. Una società che si sta concentrando su un prodotto, a volte può trascurare altri.

► Dipende anche da quanto è forte il marchio attuale è sul mercato. Se non è così grande, allora certamente, la strategia ombrello sarà non essere vantaggioso per altri prodotti che dell’azienda.

► Ombrello di branding lavora per i prodotti che ha qualche connessione logica. Ad esempio, Starbucks prevede di marca snack caffè legati o bevande, questo ha un senso, ma d’altra parte, non suonerà logico se hanno in programma di desktop marca, computer portatili e tablet. Consumatore non sarà in grado di mettere in relazione al prodotto, perché percepiscono Starbucks di essere un’industria caffè correlati.

► Si tratta di un grave inconveniente di marchio ombrello, anche se uno dei prodotti con il marchio ombrello è scarsa o di qualità media, ma l’impatto degli altri prodotti della stessa marca. La gente può fermare l’acquisto di prodotti di quella marca.

► Le principali questioni di percezione del marchio, se il marchio è famoso e ha un buon nome, solo allora i clienti saranno indotti a comprare quel prodotto. Tuttavia, se il marchio non si celebra, i clienti potranno neanche dare quei prodotti una seconda occhiata.

► dimensioni contano anche, se l’organizzazione è di piccole dimensioni con una gamma limitata di prodotti, allora sarà utile per intraprendere questo tipo di branding. Ma, se si tratta di una grande organizzazione e un grande mercato per servire, poi gli esperti consigliano che i prodotti essere dato un nome diverso e guardare.

► Se uno qualsiasi dei prodotti non funziona nel mercato, può influenzare l’andamento di altri prodotti e, potatura in tal modo la loro crescita e le vendite.

► Quando un’organizzazione estende i suoi prodotti con una linea di prodotti, cannibalizzazione può avvenire, che possono influenzare le vendite di altri prodotti ‘nel mercato, che limita gli investimenti nella creazione del prodotto.

► Una esperienza negativa può cambiare le cose; Allo stesso modo, se un consumatore ha una brutta esperienza con uno qualsiasi dei prodotti, lui / lei astenersi dal comprare un prodotto diverso della stessa marca.

► Supponiamo detto prodotto sotto l’ombrello del marchio non cede le eventuali entrate, società può tentare di rilanciare il prodotto con un nuovo nome di marca; tuttavia, diventa molto difficile creare una nuova immagine per un prodotto vecchio. Tutti i prodotti saranno riconosciuti con lo stesso marchio, la creazione di una distinta identità di marca diventa difficile.

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Ombrello vs. Branding individuale

✱ Una società utilizza il logo stesso, il nome, la strategia di marketing per i prodotti venduti sotto l’ombrello di branding.

✱ Una società può utilizzare un diverso logo, il nome, la strategia di marketing per ogni singolo prodotto che produce.

✱ Umbrella marchio opta per pubblicizzare e promuovere tutti i prodotti allo stesso modo.

✱ Esso consente alla società di vendere il suo prodotto di diverse regioni, e promuovere i prodotti in modo diverso rispetto ad altri prodotti.

✱ L’introduzione di un nuovo prodotto diventa più facile nel branding ombrello a causa di campagne di marketing del passato del marchio.

✱ L’introduzione di un nuovo prodotto può essere un processo difficile nel branding individuale come una società deve iniziare la sua promozione di marketing da zero.

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Esempi Umbrella Branding

P & G

Marea

Testa spalle

Gillette

Pampers

dentifricio Crest

Unilever

Dove Shampoo

Dove Sapone

Dove Deodrants

Dove Conditioner

crema Colomba

Nivea

crema Nivea

Nivea Lip Balm

Nivea Body Lotion

Nivea pelle Rassodante lozione

Nivea crema solare

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Ombrello Branding In India

Ci sono varie aziende in India che si impegnano strategia di branding ombrello per i loro prodotti. Ecco un elenco di quattro grandi aziende seguenti ombrello branding.

Amul

Burro Amul

Amul formaggio

Amul cioccolato

Amul gelato

Amul Miele

Johnsons

Johnsons Baby Polvere

Johnsons Baby Shampoo

Johnsons Baby Soap

Johnsons baby Crema

Johnsons baby Salviettine

Videocon

Videocon Phone

Videocon Televisione

Videocon Frigorifero

Videocon Lavatrice

Videocon condizionatore d’aria

Godrej

Godrej Hair Dye

Godrej Sapone

Godrej deodrant

Godrej Forno a microonde

Godrej Lavatrice

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marchio ombrello può essere efficace se un consumatore utilizza le informazioni dalla promozione di un prodotto per trarre conclusioni su un altro prodotto all’interno dello stesso marchio ombrello. Ma questo ha il suo svantaggio troppo, perché il consumatore possa trarre una conclusione negativa circa il prodotto e il marchio stesso.